酒店业正在迎来新的发展机遇。昨日，东呈集团2024年事业共创大会在广州市越秀区国际会议中心召开。本次大会是在穗举行的首个酒店业千人大会。

东呈集团2024年事业共创大会在广州召开。

相比华住、亚朵等民族酒店品牌，东呈以稳健低调务实的风格，持续聚焦大众市场，以二三四线城市和200-400元价格区间为主战场。东呈集团创始人程新华坦言，酒店业面对的市场的确瞬息万变，但他更关注不变的价值，未来东呈集团将继续锤炼产品性价比，做大众刚需住宿市场引领者。

打造中国酒店业的“无印良品”

东呈集团创始人、董事长程新华表示，东呈集团近年来创新与业绩恢复并重，东呈近4年在保持业绩恢复的同时，积极进行产品研发推出新一代品牌，同时对既有品牌进行储备升级。程新华指出，东呈将以“深刻理解用户、合理低价、超越希望”为理念，成为具有“无印良品”风格的中国酒店业龙头企业。

东呈拥有2000多家门店，主动在疫情期间申报A股IPO，是近年来中国酒店业申请IPO的最大项目。程新华称，规划上市之路并非“圈钱”，而是希望以此长期规范企业经营管理，提升企业现代化管理水平。IPO也为东呈提供了更好的发展保障和机制约束。

东呈集团创始人、董事长程新华

程新华说，东呈将持续聚焦大众市场，以二三四线城市和200-400元价格区间为主战场。同时以年轻化为重点，带动行业变革，以高性价比产品见长，回归用户需求，成为用户期待中的企业。

未来10年，程新华表示东呈将以开发一万家好店，打造千亿市值规模为目标。5年内东呈的会员能够达到1.5亿，客房门店数5年内进入世界前10，10年内进世界前5。而在客户满意度方面，客户好评率和复购率方面实现世界领先。5年进入全球酒店品牌价值50强，10年内进入前10名。

加盟商：4年回本，投资回报符合预期

酒店投资回报几何？加盟商徐明（化名）在接受南方+记者采访时透露，其在咸宁投资了3间城市快捷酒店，每间酒店有70至80间客房，每间酒店的投资成本在1000万以内。他指出每间酒店的回报周期约4年以内。他认为，随着旅游行业的复苏和国家政策的支持，酒店业将迎来新的发展机遇。同时，他对东呈集团启动IPO、运用大数据和人工智能技术等方面充满信心。湖南岳阳的刘青（化名）则投资了一间宜尚酒店，81间客房，成本约700万，回报周期也是4年左右。据他观察，许多酒店都在翻新和扩建，连锁酒店规模扩张仍在提速。广西南宁的陈力（化名）加盟了四间东呈旗下的品牌，分别是两间城市快捷酒店和两间宜尚酒店，在他看来，东呈集团的品牌管理和数字化运营方面做得不错，表示未来将继续与该集团合作，共谋发展。

全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌认为，从旅游市场数据，旅游热度，游客满意度，企业家的信心，投资研发和旅游价格等综合要素来看，旅游经济已经走过了2020年以来急剧衰退，深度萧条和快速复苏的阶段，正在迎来繁荣发展的新阶段。他提到，投资者可关注旅游基础设施等上游企业对旅游业的战略进入、传统旅游业态和传统市场主体的战略扩展、文化休闲新需求创生的的旅游消费新场景和旅游市场新主体等三个与旅游投资有关的动向。

南方+记者 周人果

实习生 金英博